Masterclass

Γιάννης Στούμπος, Chief Revenue Officer, TailWind

Με στοιχεία από τη βαθύτερη και πιο επίκαιρη έρευνα καταναλωτών της παγκόσμιας εταιρείας ερευνών GWI, σκιαγραφούμε τους Έλληνες e-καταναλωτές. Δίνουμε απαντήσεις στα πιο σημαντικά ερωτήματα των retailers & brands:

• Ποιο είναι το προφίλ των Ελλήνων;
• Ποια είναι τα ψηφιακά κανάλια που προτιμούν;
• Πόσο αισιόδοξοι είναι για το μέλλον και την οικονομική τους κατάσταση;
• Πώς διαμορφώνονται και εξελίσσονται οι αγοραστικές τους συνήθειες;

Η κατηγορία του online beauty & personal care στην Ελλάδα αναπτύσσεται ραγδαία τα τελευταία χρόνια μέσα από το κανάλι του e-Pharma και του e-Grocery.

• Τι κατηγορίες επιλέγουν οι καταναλωτές στα καλάθια τους;
• Ποια marketing κανάλια ωθούν τις αγορές τους και πόσα προϊόντα εν τέλει αγοράζουν;
• Υπάρχει shopping mission ανά κατηγορία και ποια είναι η ώρα/μέρα που επιλέγουμε να αγοράσουμε online ανά κανάλι;

Αλίν Μπαρδισμπανιάν, Chief Growth Officer, ForestView

Ενώ η ανάγκη ύπαρξης e-Commerce στρατηγικής είναι κατανοητή πλέον σε όλα τα brands, η πολυπλοκότητα των καναλιών και των πρακτικών που απαιτούνται, δημιουργεί παράλυση και εταιρική μυωπία.

• Μέσω ποιου καναλιού να διαθέσω τα προϊόντα μου; Θα πρέπει να διαφοροποιήσω το proposition μου ανά κανάλι;
• Ποια είναι τα κριτήρια επιτυχίας και το πλάνο που θα πρέπει να έχω ανά περίπτωση;
• Ποιες δεξιότητες πρέπει να δημιουργήσω εσωτερικά και πού πρέπει να συνεργαστώ;
• Από πού να ξεκινήσω;

Αυτά είναι μερικά μόνο από τα ερωτήματα που θα απαντήσουμε παρουσιάζοντας με παραδείγματα ένα ολιστικό πλαίσιο Commerce ανάλυσης και σχεδιασμού ικανό να βοηθήσει όλα τα brands να επιτύχουν τους στόχους τους στο e-Commerce.

Πωλίνα Τσαδίρη, Business Development Director, Project Agora

Τα retail media έχουν αναδείξει πια ξεκάθαρα την αξία που προσφέρουν στους καταναλωτές ως μέθοδος ενημέρωσης και window shopping. Έχει δημιουργηθεί ένα νέο οικοσύστημα πληθώρας e-shops, το οποίο τα brands μπορούν να αξιοποιήσουν αποτελεσματικά εφόσον έχουν τα σωστά εργαλεία.

• Τι είναι το νέο οικοσύστημα των retail media και πώς μπορούν τα brands να αξιοποιήσουν τα retail data σε μία full funnel προσέγγιση για αποδοτικές διαφημιστικές και εμπορικές ενέργειες;
• Πώς μια καινοτόμα full funnel λύση επιτρέπει στα brands να διαχειριστούν εύκολα και αποτελεσματικά το νέο κόσμο των retail media; Θα μοιραστούμε παραδείγματα από καμπάνιες που έχουν πετύχει 500% ROAS.

Επιπλέον, θα εμβαθύνουμε και θα δώσουμε key insights για επιτυχημένες καμπάνιες από το Project Agora Commerce, το πρώτο retail media δίκτυο στην Ευρώπη που μιλάει ελληνικά.

Συζήτηση με επαγγελματίες από retailers και CPG brands που θα δώσει πρακτικές απαντήσεις σε καίρια θέματα όπως:

• Η σημασία και ο ρόλος του ψηφιακού shopper marketing στο συνολικό marketing mix. Βέλτιστες Πρακτικές.
• Δημιουργία στιγμών discovery και engagement στο ψηφιακό ράφι.
• Συνεργασία μεταξύ Retailers & Brands. Προκλήσεις και ευκαιρίες.
• Παρακολούθηση και ανάλυση δεδομένων. Πόσο εφικτό είναι;
• Στελέχωση και εκπαίδευση εσωτερικών ομάδων

Συμμετέχουν:
Χρύσα Βρούζη, Marketing & Media Commercialization Manager, AB Βασιλόπουλος
Γεωργία Κεφαλογιάννη, Commercial Director, e-Fresh
Δημήτρης Κεφαλόπουλος, e-Commerce Lead Pharma, Johnson & Johnson
Χρήστος Σόφης, e-Commerce Manager, Nestle
Kωνσταντίνα Τζόκα, Chief Marketing Officer, L’Oreal Hellas
Τερέζα Χατζηγιαννάκη, OnmiChannel MarComms Senior Specialist, Hondos Center

Τη συζήτηση συντονίζει ο Οδυσσέας Ντότσικας, Ιδρυτής και CEO, TDG.

Οδυσσέας Ντότσικας, Ιδρυτής & CEO, TDG